Quale tipologia di comunicazione utilizzare per promuovere la tua azienda? In questo articolo cerchiamo di evidenziare le differenze tra pubblicità tradizionale e digitale, sottolineando vantaggi e svantaggi di entrambe le opportunità. La pubblicità tradizionale è sicuramente più costosa rispetto a quella digitale, un spot televisivo ha infatti dei costi decisamente più alti rispetto ad un’inserzione su Facebook.
Tuttavia, prima di analizzare nel dettaglio le due tipologie di comunicazione è bene evidenziare che ogni azienda per vendere un prodotto o servizio ha la necessità di raggiungere un determinato target e dunque è fondamentale comprendere a chi bisogna rivolgersi prima di attivare una qualsiasi strategia di comunicazione, sia essa tradizionale o digitale.
Chiaramente se l’azienda ha l’obiettivo di raggiungere un pubblico over 60 è più facile che funzioni uno spot in tv o una pubblicità su una rivista piuttosto che un’inserzione su social network come Instagram o Twitter. Allo stesso tempo se il nostro obiettivo è raggiungere un pubblico di giovanissimi una campagna di advertising su TikTok o Instagram potrebbe portare risultati sicuramente più soddisfacenti e ad un costo inferiore.
Prima di partire con una campagna di comunicazione tradizionale o digitale è bene rispondere a 3 W: WHO (pubblico), WHAT (messaggio) e WHY (obiettivi). Una volta risposto a queste 3 W si potrà quindi decidere a quale canale affidare la propria campagna di comunicazione, utile per raggiungere gli obiettivi di business.
Tra i canali di comunicazione tradizionale possiamo citare ad esempio gli spot tv, la cartellonistica, i gadget pubblicitari, i volantini con offerte speciali ma anche brochure, cataloghi e comunicati stampa su giornali o magazine. Tra i canali digitali invece troviamo i banner sui siti web, le attività di social media marketing, email marketing e tutto ciò che riguarda Internet.
Ogni azienda ha quindi il compito di individuare i giusti canali in cui comunicare il proprio brand per aumentare l’esposizione dei propri servizi o prodotti. E nonostante ad inizio articolo abbiamo evidenziato che il digitale ha dei costi inferiori rispetto alla pubblicità tradizionale è bene ricordare che non tutti i prodotti possono essere promossi online.
Per una campagna di successo è bene affidarsi a professionisti in grado di consigliare al meglio che tipologia di azione intraprendere per conseguire un determinato obiettivo. Sia la comunicazione tradizionale che quella digitale hanno ottime opportunità di garantire interessanti risultati a seconda del prodotto che si va a promuovere.
I canali tradizionali offrono la possibilità di raggiungere un pubblico molto vasto, tuttavia per emergere è necessario diffondere un messaggio creativo e attrattivo in grado di far risaltare il brand tra i tanti marchi che ogni giorno siamo abituati a guardare in televisioni o sui cartelloni pubblicitari. Allo stesso tempo sui media digitali è importante affidarsi a professionisti per raggiungere le giuste persone in target ed ottenere risultati.
